「直播電商」的興起衝擊了整體市場板塊
根據顧問公司麥肯錫（McKinsey & Company）預測，到了2026年，全球的直播電商銷售額，將占所有電子商務的10％至20％。此外，單單靠「社群平台」這個通路，就可以帶動超過3成的直播電商生意。
2016、2017年左右，Facebook在台灣的月活躍用戶數（MAU）野蠻生長、高達1,800萬人。而為了抓住這波流量紅利，平台偏好推播一些博取眼球的內容，以此增加用戶停留在頁面的時間，「什麼樣的內容能比一場精采直播更加吸引觀眾？況且每場直播的平均時長達4小時，可以為平台帶入大規模的流量。」
當流量紅利出現後，賣家們漸漸意識到「原來這樣就能做成生意」，於是一擁而上做直播。
如今的社群平台直播帶貨已經往電商化、自動化流程發展，意思是買家一邊觀看直播影片，一邊隨時在留言區輸入「+1」，接下來系統會自動彙整所有留言資訊，並且個別發送訂單訊息（Messenger）給買家，等到所有購物資訊確認後，再導向匯款頁面結帳。
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